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2006年11月19日

最新マーケティング研究　ヒットの舞台裏 大塚製薬ＳＯＹＪＯＹ(12/14)

多種多様なマーケティング手法やツールを、どのような役割で、どれくらいの予算をかけ、どんなタイミングで活用すべきかを、考えるのに最適な機会を用意いたしました。

今年の大ヒット商品、大塚製薬「ＳＯＹＪＯＹ」のマーケティング舞台裏紹介セミナーです。

こんにちは。ビーンスターの鶴野充茂です。

マス広告、ネット、屋外広告、サンプリング、ＳＰ、ＰＲ、さまざまなマーケティング活動がありますが、それをどんな予算と組み合わせで活用すべきか。これは、マーケティングに携わるすべての人にとって、永遠のテーマだと思います。

どんどん新しいツールが開発され、消費者は変化し、今まで「効く」と思われていた手法がどんどん効かなくなる。そんな問題意識を持ちつつも、最新トレンドを追うだけでもたいへんですし、それぞれに個人的・組織的な得意不得意もありますから、ついつい同じアプローチを繰り返してしまいがちですよね。

そこで、ヒット商品の実務担当者が、どんなことを考えて何をし、結果がどうだったのかを紹介し、それをベースに意見交換する場をつくりたい。そんなところから、紆余曲折を経て、今回のセミナーが実現しました。

ＳＯＹＪＯＹの事例で、特に注目はマーケティングミックスです。

・　事業規模や業種を問わず、効果的なマーケティングミックスを考えたい方、

・　事業会社のマーケティング発想を学びたい広告代理店・コンサル会社の方、

・　ネットマーケティングを全体の中でどう位置づければよいか悩んでいる方

には、特にオススメです。

申込みはこちらから　⇒　http://www.beanstar.net/event/soyjoy.html
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　◇　内容

　日経トレンディ「２００６年ヒット商品ベスト３０」に選ばれた大塚製薬の
　新商品「ＳＯＹＪＯＹ」。２０億円売れればヒットという市場にあって、
　４月に発売後すでに３０億円以上を売り上げる。そのマーケティングは、
　各種メディアや手法、ツールの特性を活かし、さまざまな新しい試みを
　組み合わせたユニークな取り組みの連続だった。今回、その舞台裏を失敗も
　含めた試行錯誤の数々とともに紹介する。

　　・　商品概要とマーケティングチーム体制
　　・　コミュニケーションメッセージの作成プロセスとその展開
　　・　マーケティングミックスの考え方とアプローチ
　　・　ネットマーケティングの取り組み
　　・　効果の検証
　　・　社内プレゼンの通し方
　　・　Ｑ＆Ａ
　　など

　セミナー内容は最新の情報を取り入れるため、若干変更する場合がありますので予めご了承ください。
　
　◇　日時：　１２月 １４日（木） １９時半～２１時
　◇　場所：　東京・五反田　東京デザインセンター８Ｆ会議室
　◇　参加費：　5,000円　（前払い）
　◇　講師：服部進氏（大塚製薬・プロダクトマーケティングマネージャー）
　
　◇　申込み方法　下のページから申し込んでください
　http://www.beanstar.net/event/soyjoy.html
　

投稿者 ビーンスター : 2006年11月19日 18:05