記者の視点で効果的な広報を学ぶ

トップ級メディアが反応する
プレスリリース講座
　

もしも、あなたが・・・

　・メディアとの関係がしっかり築けていない
　・少人数もしくは兼務で広報を担当している
　・プレスリリースに自信が持てない

なら、このセミナーをぜひ活用してください。

先に条件をお知らせしましょう。
　

　・ １カ月に１回の開催、全３回完結のプログラムです

　・ ３カ月間、実際に学んだことを試してみながら、
　　疑問に思ったことを講師に質問できます

　・ 自費でも充分参加できる金額に抑えました

　・ 講師は、ＰＲ会社の人ではなく、全国メディアで幅広い
　　テーマをカバーしたベテラン記者です。つまり、「売り込ま
　　れる立場」を長年経験し、その中で、良い関係を築きたい
　　広報担当者の条件を見つめてきた人物です

　私自身、メディア＆コミュニケーション研究会（メデコミ会）という
　ＰＲ／メディアの業界コミュニティを運営して足かけ７年になり、
　これまでのべ数千人の業界関係者と交流を持ってきましたが、
　その中で、問題意識として持ち続けてきたことがあります。　それは、
　業界レベル向上のために、
　スキルアップを願う多くの向上心のある人たちのために、
　なんとか実現させたいと思ってきたこと。

　そのプログラムが、ようやく今回、提供できることになりました。

こんにちは。ビーンスターの鶴野です。

広報という仕事が急速に専門職化していっている昨今、担当者ごとに、
そのスキルにも大きな格差がつき始めているのを感じます。

広告と比べて「掲載」にコストがかからない、という特性が書籍等をきっかけに
広く知られたことから、広報のアプローチに興味を持つ人が急増しました。

これは、広報の裾野が広がる、という観点では良いのですが、
プレスリリース解説本のフォーマットを丸写ししたり、メディアリストを
購入して、手当たり次第にリリースを送りつけたりするルール知らずの人も
同時に生み出すことになりました。

その結果、プレスリリースを受け取る側ではどんな状況になっているか。
　

「１００枚のうち、９７−８枚は印象に残らない」
　

と、今回の講師で、朝日新聞の経済部、社会部、そしてアエラの記者だった
烏賀陽（うがや）弘道氏は、言います。

私も広報経験があるので、プレスリリースを書く人の気持ちはよく分かります。

プレスリリースを１本書くのって、エネルギーが要りますよね。
いろんな人から（身勝手な）注文は入るし、みんなの意見を聞いていたら
特徴が見えない文章になる。やっとの思いでまとめたリリースをメディアに
送っても、まったく反応がない日々が続く辛さ。

「何が悪いの？　これをニュースにしないなんて、理解できない。
一体なぜ記者は反応しないの？」

そんな風に考えたことのある広報担当者も少なくないはずです。
　

「うちの商品は、世の中がビックリするようなモノじゃないし、
特徴と言っても、すべてがソコソコだからなあ。
プレスリリースに載せるネタが良かったら、反応もきっと違うんだろうなあ」

私もそんな風に考えていた経験があります。
　

しかし、烏賀陽氏に聞くと、意外な答えが返ってきます。

「ほとんどの商品は、ソコソコですよ。誰もが飛びつくようなネタなんて、
めったにありません」
　

取材して記事にするかどうかはそこでは差がつかない、と。

それより、むしろ、

「プレスリリースは、読まれるまでに差がつくんです」

と言うではありませんか！

もちろん、プレスリリースの中身も重要です。
でも、話を聞いていると、長年メディアと付き合っているＰＲ会社の人
でさえ、気がつきにくいポイントがいくつも出てくるのです。

新しく広報担当になった人はもちろん、
今よりもっと効果的にメディアにアプローチしたい人にも
ぜひ参加していただきたいプログラムです。

あなたのプレスリリースが、
１００枚の「印象に残る」２-３枚に入るよう、
われわれも精一杯サポートいたします。

ビーンスター株式会社　代表取締役　鶴野充茂

■　日時：　2007年　５月 １０日（木）、６月１４日（木）、７月５日（木） 　各回１９時半〜２１時

■　場所：　東京・五反田　東京デザインセンター８Ｆ会議室（地図）

■　参加費：　３０，０００円　（前払い）

　　　途中参加の方、欠席回のある方には、講義メモと配布資料をお届けいたします。

■　主催：　ビーンスター株式会社

■　内容

第１回　ほとんどの広報マンが失敗していること　終了

第２回　思わず読みたくなるプレスリリースの共通点　6/14（木）

第３回　記者が取材したくなるネタの見せ方、まとめ方　7/5（木）

※各回とも、前半は講義、後半はディスカッションで進行します。ご希望の方は、ご自身の書いたプレスリリースを事前にメールでお送りください。参加者の参考になる（良い点も悪い点も）代表作品を講座の後半に紹介し、改善点などをお話しします。 もちろん、受講だけでもまったく問題ありません。広報担当だけでなく、経営者や個人事業主、一般の会社員の方も参加されることを想定して分かりやすくお伝えします。

内容（抜粋）

　・読まれるまでに差がつくとはどういうことか？
　・典型的な○○選びに失敗
　・「決めてない」リリースはダメ
　・担当記者にたどりつくとっておきの方法
　・広報担当者がメディアに接触する前にすべきことは？
　・記者が喜ぶ「関係作り」マル秘テクニック
　・記者が弱いこの一言
　・メールだけで「パートナー」として認められるコツ
　・認知度が低い製品／サービスにも、こんな手がある！
　・こんなプレスリリースはもう止めて！
　・○○○○感を出すプレスリリースにしよう
　・注意！　プレスリリースを読めば、製品への○○が透けて見える
　・記者にとって大事なこと　≠　広報担当者にとって大事なこと
　・今後の大きなヒント！？　○○のリリースも考えてみる
　・○○○の動きに便乗する
　・切り口とは何か？
　・ニュースにつながるリリースには、○○○と△△△△△△△が入っている
　・ＰＲ会社がハマる○○○○○○○○のワナ
　・見出しにするのは長所Ａ。

　等など

セミナー内容は最新の情報を取り入れるため、若干変更する場合がありますので予めご了承ください。

1963年京都市生まれ。86年に京都大学経済学部を卒業し、朝日新聞社記者になる。91年から2001年まで「アエラ」編集部記者。92年にコロンビア大学修士課程に自費留学し、国際安全保障論（核戦略）で修士課程を修了。同誌では音楽・映画などポピュラー文化のほか医療、オウム真理教、アメリカ大統領選挙などを取材。98年から99年までニューヨークに駐在。　03年に退社し、フリーランスに。

1994年ごろから、マスコミ志望の学生の作文添削をボランティアで始める。これまでに「教え子」は50人以上。講談社、ＮＨＫ、毎日新聞社、自由国民社、主婦と生活社、ベネッセ、白泉社などに「教え子」を送り込んでいる。06年8月からはニート、引きこもりの若者たちに文章を通じて仕事へのつながりを支援するＮＰＯ「コトバノアトリエ」の文章教室講師を勤める。

「文ほどパワフルなコミュニケーションツールはない」というのが信条。そのための「効率的に、能率良く意思を伝えるための文章」をcommunication writingと呼び、その指導に力を入れている。

著書に「朝日ともあろうものが。」(徳間書店)、「Ｊポップとは何か」（岩波新書）、「Ｊポップの心象風景」（文春新書）、「文筆生活の現場」（中公新書ラクレ、共著） 、「日本メディアのクリントン政権観」（アメリカ連邦議会調査局）などがある。

　

（参考）烏賀陽氏は、これまで開講してきたビーンスターの文章塾などでも人気講師でした。以下に文章塾の受講者の声（抜粋）をいくつかご紹介します。

・　重要なことを第１に！が良く分かりました。新聞記事の書き方なども聞けてヒントになることがあります。（４０代・キャリアコンサルタント・女性）

・　プロのジャーナリストがあなたのセンスを引き出します。プロジャーナリストの烏賀陽さんと、塾生メンバー。そして一歩引いた自分の目。３つの視点で自分の作った文章を読み比べます。　色々な視点で見る事で、理解がより深まります。これはかなり贅沢です。鶴岡秀子さんも語っていましたが、立ち位置の違う、多方面から意見や感想を聞くことができる。まさに“ビーンスター”ならではの講座です。（川越さま）

・　少ない言葉でいかに伝えることができるか、いかに伝えるテーマを明確にするか。その辺りに意識が向くようになった事で、受講の成果を感じます。（男性）