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最新マーケティングのアプローチを具体的な事例で紹介
注目のキャンペーン仕掛人の視点を知りたい、あなたに！
最新マーケティング研究 ヒットの舞台裏
「キシリトール」
ゼロから2000億円の市場を生み出すって、一体どんな感じなのか。
しかも社員４人の小さな会社が！？
そんな疑問を持って、私は藤田康人さんに会いました。
皆さん、こんにちは。ビーンスターの鶴野充茂です。
私は何年も前から業界コミュニティを主宰しているので、
日々さまざまなマーケティングの成功事例やキーパーソンの話を
聞いていますが、藤田さんの話は、ほんとうに驚きました。
まず概要をお伝えします。
「キシリトール」とは、甘味料の名称です。
これ、１０年前の市場にはありませんでした。
ところが今、日本のガム販売量の８割はキシリトール配合です。
藤田さんはその仕掛け人です。
藤田さんは、数多くの企業を巻き込んで
2000億円の市場を生み出しました。
そのマーケティングが最高に面白いんです！
テレビＣＭや大々的なイベントではありません。
ネット・プロモーションでもありません。
欧米でパワフルなＰＲ会社が、大きな社会テーマを扱う時にとる
アプローチをベースにしています。
そこに途中、数々の日本的な「壁」が登場します。
それを見事な独自戦略で乗り越えてきています。
マーケティングの教科書やビジネススクールのケーススタディに
そのまま出てきそうな、見事な「成功のしかけ」が、
「キシリトール」の爆発的普及の裏にあったのです。
それを藤田さんは「Ｂ to Ｂ to Ｃ 戦略」と名付けています。
今回、そんなキシリトールのマーケティングと独自戦略の話を
「生」で聞ける機会を設けることができました。
マーケティングに興味のあるすべての方に知ってもらいたい最新事例です。
「自分たちは力がなくて大きなしかけなんてできないよな」と思っている
あなたに参加してもらいたいセミナーです。
この貴重な機会、どうぞお見逃しなく！
ビーンスター株式会社 代表取締役 鶴野充茂 
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