ゼロから2000億円の市場を生み出すって、一体どんな感じなのか。
しかも社員４人の小さな会社が！？
そんな疑問を持って、私は藤田康人さんに会いました。
皆さん、こんにちは。ビーンスターの鶴野充茂です。
私は何年も前から業界コミュニティを主宰しているので、
日々さまざまなマーケティングの成功事例やキーパーソンの話を
聞いていますが、藤田さんの話は、ほんとうに驚きました。
まず概要をお伝えします。
「キシリトール」とは、甘味料の名称です。
これ、１０年前の市場にはありませんでした。
ところが今、日本のガム販売量の８割はキシリトール配合です。
藤田さんはその仕掛け人です。
藤田さんは、数多くの企業を巻き込んで
2000億円の市場を生み出しました。
そのマーケティングが最高に面白いんです！
テレビＣＭや大々的なイベントではありません。
ネット・プロモーションでもありません。
欧米でパワフルなＰＲ会社が、大きな社会テーマを扱う時にとる
アプローチをベースにしています。
そこに途中、数々の日本的な「壁」が登場します。
それを見事な独自戦略で乗り越えてきています。
マーケティングの教科書やビジネススクールのケーススタディに
そのまま出てきそうな、見事な「成功のしかけ」が、
「キシリトール」の爆発的普及の裏にあったのです。
それを藤田さんは「Ｂ to Ｂ
to Ｃ 戦略」と名付けています。
今回、そんなキシリトールのマーケティングと独自戦略の話を
直接語っていただくセミナーを開催しました。
結果はどうだったか。
参加者の９割もの人が満足度について、５段階評価で４以上（「大変満足」「満足」）と答え、開催後も、「参加できて本当に良かった、ありがとうございました」と感謝のメールを多数いただきました。
その反響の大きさを踏まえ、今回、藤田さんにお願いして、当日参加できなかった方々向けにセミナーの様子を収録したビデオを販売できることになりました。これでＤＶＤプレーヤーさえあれば、場所と時間を選ばずに、セミナー内容を充分お楽しみいただけます。
マーケティングに興味のあるすべての方に知ってもらいたい最新事例です。
「自分たちは力がなくて大きなしかけなんてできないよな」と思っている
あなたにぜひ見ていただきたいセミナーＤＶＤです。
この貴重な仕掛け人のストーリー、どうぞお見逃しなく！
「少人数の会社で数々の壁を乗り越え、２０００億円市場を築いた話はまさに驚きの連続でした」
（写真はセミナーで話す藤田さん) |
 |
|
●このビデオは特に以下のような人にオススメします
・ 最新マーケティングやヒットづくりに興味がある人
・ 新商品・サービスの立ち上げに興味や関係がある人
・ いかに他社を巻き込むかに興味がある人
・ 広告宣伝、ＰＲ、商品企画、営業企画などで新しいアプローチを模索している人
 |
「これぞまさしく仕掛け人。９０分があっという間でした」
|
|
最新マーケティングのアプローチを具体的な事例で紹介
注目のキャンペーン仕掛人の視点を知りたい、あなたに！
●コンテンツ内容
１．イントロダクション
２．キシリトールのマーケット概要
３．なぜ素材メーカーがマーケティングを？
４．ＰＲの活用〜なぜＰＲなのか
５．キシリトールブームの舞台裏
６．爆発的ブームにつなげた具体策
７．キシリトールのマルチＷＩＮマーケティング事例
８．Ｑ＆Ａ
等など
●セミナー参加者・ビデオ購入者の声（抜粋）
●ＰＲ手法にとどまらずビジネスの進め方全体のヒントが得られたと思う。さすがにプレゼンのプロでした。(女性/30代/ＰＲ会社)
●中立性とコントロール可能性のバランスを生み出していくと言う考え方。マルチＷＩＮを生み出すため根気強く長い時間をかけた説得力のある話が良かった
(男性/20代/藤岡福資郎さま)
●ＰＲの効果・第三者機関の巻き込み方について学ぶことができた(男性/20代/会社員/営業)
●他者を巻き込むことの重要性としかけについてお聞きできたのがよかったです(女性/30代/マーケティング（ＷＥＢ）)
●トータルマーケティングミックスやマルチＷＩＮ等の藤田さんの考え方を聞くことができてよかったです。今後の仕事への姿勢に活かしたいです。（男性/30代/教育研修/遠藤紀彦さま）
●ＰＲを使うという新しい視点とみんながＷＩＮになる仕組みの強さを知れたことが良かった（男性/20代/ネット広告代理店）
●大成功を収めた方らしからぬ柔らかで謙虚な人柄（もちろん高い分析力・あふれるエネルギーはいうまでもありませんが）がお話からしのばれました。様々な関係者とのマルチＷＩＮを生み出すにはこのようなヒューマンスキルの高さが必要だと実感しました。（男性/30代/広告代理店（ＡＤＫ）/三宅隆之さま)
●情報量の多さに脱帽でした(女性/40代/公務員）
●情報の鮮度を保つ（小出し）のテク。今まで気づかなかった（男性/40代/矯正歯科 歯科医師 斎藤健志さま）
|
